I disse krisetider skal man jo nok tage Center for Fremtidsforsknings rapport “Forbrugerbørn 2016” fra 2006 med et gran salt. Der er dog en række anbefalinger ift. markedsføring som nok stadig kan inspirere (både som noget biblioteket kan gøre, men også som inspiration til hvordan biblioteket kan indgå i andres markedsføringstiltag):
10 mulige marketingtiltag over for fremtidens forbrugerbørn
Sponsorbørn.
Børnehaver får gratis udflugter og legetøj fra fabrikanter eller gratis madordning og børneteater. Man vil også sagtens kunne opleve, at børn med særlige talenter eller børn i al almindelighed oftere vil opleve sponsorbidrag.
Oplysning og læring vil være centrale elementer i fremtidens børnereklamer.
Oplysning og læring er pr. definition godt. En marketingkampagne kan legitimeres ved netop at indbygge oplysning og læring. Vil et dansk mejeri sælge mere mælk, kan de fx “lære” børn at lave mad, hvor man bruger mange mejeriprodukter?
Teknologiens rum bliver et af de populære medier for fremtidens marketingkampagner rettet mod børn.
Børn i dag er opvokset med teknologi, og teknologien er uundværlig i deres sociale relationer. De teknologiske medier, fx børneportaler, chatrooms, indlæringsfora og computerspil er medier, som børn dagligt benytter sig af. Det er medier, som er lette at få adgang til for virksomheder. De voksne har et forholdsvis lille indblik i de teknologiske medier, som børnene benytter, fordi de voksne ikke kommer i disse rum, og derfor vil den mest massive og direkte marketingpåvirkning foregå netop her.
Oplevelsesbaseret kommunikation.
Børn husker gode oplevelser og vil meget gerne opleve sjove ting. Fremtidens marketingkampagner vil i høj grad komme til at handle om at give børn oplevelser: Børneteater, tryllekunst, børnemusik festivaler, kurser etc.
Product placement.
I børnefilm, børneteater, skole- og børnebøger – ja, kort sagt alle steder, hvor børn opholder sig, vil virksomheder placere deres varer for at gøre børnene opmærksomme på deres eksistens.
Sundhed.
Børn kan aldrig blive for sunde, og sundhed er et godt ideal.
Den gode historie virker godt på børn, og den kan leve længe, hvis den er god nok.
Sådanne historier kan være enten opdigtede eller sandfærdige. Historierne behøver ikke handle om produktet, hvis blot de er relaterede, og afsenderen er klar.
Filantropi.
En god kampagne har et andet og større mål end blot mersalg. Gerne et idealistisk mål, som ingen kan have noget i mod. Et mål, som børn forstår, og som kan hjælpe med at udvikle børns empati.
Humor har alle brug for.
Marketingkampagner, der er sjove, appellerer stærkt til børn, og derfor kommer der mange flere sjove tiltag i fremtiden.
Kreativitet er et nøgleord.
Børn er kreative, og de skal derfor opfordres til kreativitet, hvis man gerne vil i kontakt med dem. Børn vil meget gerne involveres og være aktive. Produkter, marketingstrategier og kampagner, som appellerer til børns kreativitet, fantasi og aktivitet, vil blive populære.